2026 tüketici değerlendirmesinde köklü markalar önde
2026 tüketici değerlendirmesi, markalar için zorlu bir tablo ortaya koydu. Satın alma eğiliminde en hızlı yükselenler köklü gıda markaları oldu.
2026 tüketici değerlendirmesi, markalar açısından önceki yıla kıyasla daha zorlu bir tablo ortaya koydu. Morning Consult tarafından yayımlanan yıllık araştırmaya göre, incelenen markaların yalnızca yüzde 14’ü tüketicilerin satın alma değerlendirmesinde yükseliş kaydetti. 2025’te ise araştırma kapsamındaki markaların yüzde 94’ünde artış görülmüştü. Bu yıl tipik bir marka, tüketici değerlendirmesinde yaklaşık 2 puan kaybetti.
Buna karşın gıda ve içecek sektöründeki bazı köklü markalar genel eğilimin tersine performans gösterdi. Listenin ilk sırasında, değerlendirme puanını 11,2 puan artıran Mr. Pibb yer aldı. Jimmy Dean ve Snickers ise 4,7 puanlık artışla ikinci sırayı paylaştı. Gemini 4,6, Energizer 4,0, 7 Brew 3,7, Sweet Baby Ray’s 3,6 ve Domino’s 3,5 puanlık yükseliş kaydetti.
Mr. Pibb’in başarısında markanın yeniden piyasaya sunulmasının yanı sıra, hem bebek patlaması kuşağından tüketicilerin hem de TikTok kullanıcılarının gösterdiği ilginin etkili olduğu belirtildi. Morning Consult verileri ayrıca, en hızlı büyüyen 100 marka arasında market ürünlerinin 60’ını oluşturduğunu ortaya koydu.
Marka büyümesinde kuşak ve yapay zeka etkisi
Son beş yılın tamamında istikrarlı biçimde büyüyebilen marka sayısı da oldukça sınırlı kaldı. Sürekli takip edilen 1.101 marka içinde yalnızca 40 marka her yıl yükseliş gösterdi. Araştırmaya göre Peacock ve Chime, söz konusu dönemde en belirgin sıçramayı yapan markalar oldu.
Veriler, kuşaklar arasındaki tüketici eğilimlerinin de ayrıştığını gösterdi. En sert gerileme, duyarlılığı 13 puan düşen X kuşağında görüldü. Bu gruptaki tüketicilerin harcamaları yüzde 5,9 azalırken, neredeyse yarısı bir önceki yıla göre mali açıdan daha kötü durumda olduğunu ifade etti. X kuşağı tüketicilerinde büyüme sağlayabilen markaların oranı yalnızca yüzde 9’da kaldı.
Tüketiciler markaları ve ürünleri araştırırken yapay zekadan daha fazla yararlanmaya başladı. Bununla birlikte, gelişen teknolojiye yönelik olumlu yaklaşımın zayıfladığı görüldü. Anlamlı bir büyüme kaydeden tek yapay zeka odaklı marka, 4,6 puan yükselen Gemini oldu. Araştırma, yapay zekanın marka görünürlüğünde öne çıkan bir kaynak haline geldiğine dikkat çekerek, bu teknolojinin 2027 ve sonrasında ürün keşfinde daha belirleyici olabileceğini ortaya koydu.
