Scarlett Johansson’ın The Outset markası neden tutmadı?
Scarlett Johansson’ın 2022’de kurduğu cilt bakım markası The Outset kapanıyor. Markanın düşük profilli tanıtım stratejisi başarısızlıkta etkili olmuş olabilir.
Scarlett Johansson’ın 2022 yılında kurduğu cilt bakım markası The Outset, faaliyetlerini aşamalı olarak sonlandırıyor. Markanın internet sitesindeki açıklamada, mevcut siparişlerin işleme alınmaya devam edeceği belirtildi.
Johansson, The Outset’i Kate Foster Lengyel ile birlikte vegan ve alerjen içermeyen ürünler sunma hedefiyle kurmuştu. Doğrudan tüketiciye satışla başlayan marka, daha sonra Sephora, Amazon ve Nordstrom gibi büyük perakendecilerde de ürünlerini satışa sundu.
Ancak cilt bakım sektörü, yeni markaların tutunmakta zorlandığı yoğun rekabet ortamıyla biliniyor. Columbia Business School’dan JP Kuehlwein, perakendede piyasaya çıkan yeni ürünlerin yaklaşık yüzde 75’inin üç ila beş yıl içinde başarısız olduğunu ifade etti.
The Outset, markanın Johansson’ın şöhretinden bağımsız bir kimlik oluşturmasını amaçlayan düşük profilli bir pazarlama stratejisi izledi. Johansson’ın tanıtım çalışmalarında geri planda kalması, uzmanlara göre markanın en güçlü ayırt edici unsurunun yeterince kullanılmamasına yol açmış olabilir.
Kuehlwein, tüketicinin bir ürünü kullanarak ünlü bir isimle bağ kurma fikrinin ancak bu ilişkinin güçlü ve inandırıcı biçimde kurulması halinde etkili olabileceğini belirtti. Johansson’ın pazarlama sürecinde fazla görünür olmaması, The Outset’in tüketici gözündeki farkını zayıflatmış olabilir.
The Outset’in internet sitesindeki satışlar sona erse de Sephora ve Amazon gibi platformlarda bulunan ürünlerin, mevcut stoklar tükenene kadar satışta kalması bekleniyor.
Kaynak:
