Audemars Piguet x Swatch Pocket Watch ile Gelen Kaos
Audemars Piguet x Swatch saatinin yarattığı kaos ve koleksiyon detayları.
Biel/Bienne, İsviçre – Audemars Piguet ve Swatch iş birliğiyle üretilen yeni saat modeli Royal Pop, büyük bir ilgiyle karşılandı. Bu model, Audemars Piguet’in ikonik Royal Oak saatinin lüksü ile Swatch’ın 1980’lerden kalma 40 dolarlık Pop saatinin eğlenceli tasarımını bir araya getiriyor. Ancak bu, bir bilezik saati değil, Bioceramic kasaya sahip bir cep saati. Kullanıcılar, bu saati uyumlu ipiyle (ayrı satılmakta) takarak boyunlarında taşıyabiliyorlar ve üç farklı uzunluk seçeneği mevcut.
Swatch Grubu, Royal Pop’un tanıtımında, “Bu koleksiyon saat takma şeklimizi değiştirecek” ifadesini kullandı. “AP × Swatch iş birliği ile üretilen saatler, bilekten kurtuluyor… saati beklenmedik, eğlenceli ve dinamik şekillerde takmanıza olanak tanıyor. Seçim sizin: boynunuzda, bileğinizde, cebinizde, çantanıza bağlı olarak ve daha fazlası.” şeklinde bir açıklama yaptı. Swatch Grubu ve Audemars Piguet, uzun zamandır beklenen iş birliğini 8 Mayıs’ta Instagram üzerinden duyurdu ve Royal Pop koleksiyonunu geçen Çarşamba günü resmi olarak tanıttı.
Tanıtımın ardından heyecan giderek arttı ve Cumartesi günü, Royal Pop’un resmi satış günü geldiğinde, Swatch Grubu bazı mağazalarını “kamusal güvenlik” gerekçesiyle kapatmak zorunda kaldı. Koleksiyoncular ve hızlı kar elde etmek isteyen kişilerin oluşturduğu kalabalıklar, bazı Swatch mağazalarında kontrol edilemez bir hale geldi. Sosyal medyada paylaşılan videolar, New York, Atlanta, Londra gibi şehirlerdeki mağazalarda insanların itişip kakıştığını ve polis müdahalesinin gerektiğini gösterdi.
Cumartesi günü, Swatch Grubu sosyal medyada yaptığı açıklamada, “Müşterilerimizin ve çalışanlarımızın güvenliğini sağlamak amacıyla, bu ürünü almak için mağazalarımıza büyük gruplar halinde koşmamanızı rica ediyoruz. Royal Pop koleksiyonu birkaç ay boyunca satışta kalacak.” ifadelerini paylaştı. Pazartesi günü yapılan açıklamada, dünya genelindeki 220 mağazadan yaklaşık 20’sinin kalabalıklar nedeniyle kapatıldığı belirtildi. Şirket, bu kaosun uzun kuyruklar ve alışveriş merkezlerindeki yetersiz güvenlikten kaynaklandığını ifade etti.
Swatch Grubu, Royal Pop’un yarattığı kaosu, 2022 Mart ayında Omega ile iş birliğiyle piyasaya sürülen MoonSwatch ile karşılaştırdı ve durumun “biraz normalleştiğini” belirtti. Ayrıca, iş birliğinin web sitelerinde milyonlarca tıklama aldığını ve “sosyal medyayı adeta patlattığını”, hem sahip olunan hem de organik içeriklerle 11 milyar görüntüleme elde ettiklerini ekledi. Swatch Grubu, “Sonuç olarak, Royal Pop Koleksiyonu tüm dünyayı etkisi altına alıyor, çünkü Royal Pop, beklenmedik bir şekilde bir bilezik saati değil.” şeklinde bir değerlendirme yaptı.
Koleksiyonda toplamda sekiz farklı Royal Pop modeli bulunuyor: Otto Rosso (pembe ve kırmızı), Huit Blanc (çok renkli kolları, saat işaretleri ve bezel vidalarıyla beyaz), Green Eight (koyu yeşil), Blaue Acht (açık mavi ve açık yeşil), Lan Ba (koyu mavi ve açık mavi), Otg Roz (pembe ve sarı); Ocho Negro (siyah ve beyaz) ve Orenji Hachi (koyu mavi ve kırmızı). Swatch Grubu, sınırlı sayıda üretilen bu koleksiyonda sekiz model tercih ettiklerini, bunun Royal Oak’ın sekiz köşeli kasasına ve bezel üzerindeki sekiz vida sayısına bir gönderme olduğunu belirtti. Saatlerin isimleri de farklı dillerde “sekiz” kelimesini içeriyor.
Açık mavi/koyu mavi ve pembe/sarı versiyonlar Savonnette tarzında tasarlandı ve kurma kolu 3’te, küçük saniye göstergesi ise 6’da bulunuyor. Diğer altı model ise Lépine tarzı cep saatleri olup, kurma kolu 12’de yer alıyor. Savonnette Royal Pop’un fiyatı 420 dolar, Lépine modeli ise 400 dolardan satılıyor. Üç farklı uzunlukta (18-67 cm) deri ip ise ayrı satılmakta ve fiyatı 45 dolar. Tüm sekiz saatin arka kapakları Royal Pop logosu ile basılı. Saatler, tamamen makine ile monte edilen yeni bir el kurmalı Swatch Sistem 51 mekanizması ile çalışıyor ve 90 saatlik bir güç rezervine sahip. Swatch Grubu, Royal Pop’un şu anda Amerika Birleşik Devletleri’nde on iki mağazada satışta olduğunu ve birkaç ay boyunca satışta kalacağını belirtti. Her kişi günde yalnızca bir saat satın alabiliyor ve saatler çevrimiçi olarak satılmayacak.
