Filiz yeni marka kimliğiyle mutfakta yaratıcılığı büyütüyor
Filiz yeni marka kimliğiyle logo ve ambalajlarını yeniledi. “Olur mu Dersin?” kampanyası, tüketicileri mutfakta farklı tatlar denemeye çağırıyor.
52 yıldır Anadolu’nun farklı bölgelerinden seçilen durum buğdaylarıyla hazırladığı ürünleri sofralara taşıyan Filiz, marka kimliğini yeniledi. Yeni logo, ambalaj tasarımları ve “Olur mu Dersin?” söylemi etrafında şekillenen iletişim kampanyası, 29 Eylül’de Tersane İstanbul’da düzenlenen etkinlikle tanıtıldı.
Filiz’in geçmişini çağdaş bir görsel anlayışla buluşturan yeni logo, markanın dönüşümünü yansıtıyor. Kırmızı ambalajlar da yeniden tasarlanırken ürün çeşitliliğinin daha bütüncül biçimde sunulması hedeflendi. Ambalajların ön yüzündeki pencere ise ürünleri daha görünür hale getiriyor.
Filiz yeni marka kimliği ile tüketicileri mutfakta farklı tatları denemeye ve geleneksel tariflere kendi yorumlarını katmaya davet ediyor. “Olur mu Dersin?” yaklaşımı, Türk mutfağından ilham alan reçetelerin modern dokunuşlarla yeniden yorumlanmasına odaklanıyor. Marka, makarnayı yalnızca bir tarifin parçası değil, yaratıcılığın başlayabileceği bir temel olarak konumlandırıyor.
Yeni iletişim dönemini anlatan reklam filminde, farklı fikirlerin ve kişisel dokunuşların mutfakta ortaya çıkardığı özgün lezzetler işleniyor. Filmde Filiz’in yenilenen logosu ve ambalaj tasarımları da izleyiciyle buluşuyor. Reklam filmi 29 Eylül’den itibaren yayınlanırken yeni tasarımlara sahip ürünlerin ekim ayından itibaren raflarda yer alacağı belirtildi.
Etkinlikte Şef Deniz Murat Temel’in Filiz için hazırladığı özel menü de davetlilere sunuldu. Türk mutfağının farklı bölgelerinden ve geleneksel lezzetlerden ilham alan reçeteler, çağdaş yorumlarla servis edildi.
Barilla Türkiye Ülke Müdürü Murat Koç, marka dönüşümünün yalnızca bir tasarım değişikliği olmadığını belirterek Filiz’in geçmişten aldığı gücü korurken değişen tüketici beklentilerine daha yakın, dinamik ve enerjik bir yapıya kavuştuğunu ifade etti. Koç, toprağa, çiftçilere, kaliteye, Bolu’daki üretim gücüne ve Türk mutfağına bağlılığın sürdüğünü söyledi.
Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer ise Filiz’in 52 yıllık güven birikimiyle yeni şeyler deneme cesaretini bir araya getirdiğini aktardı. Özer, “Olur mu Dersin?” yaklaşımının tüketicileri kendi zevklerini ve yaratıcılıklarını tabaklarına yansıtmaya teşvik ettiğini belirtti.
Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez de mutfakta tek bir doğru bulunmadığını, tüketicilerin ellerindeki malzemelerle denemeler yaparak tarifleri kendi hayatlarına uyarlamak istediğini söyledi. Ölmez, yeni marka kimliğinin bu özgürlük alanı üzerine kurulduğunu ve Filiz’in tüketicilere ne yapmaları gerektiğini söylemek yerine onları denemeye teşvik etmeyi amaçladığını ifade etti.
Filiz’in yeni dönemini kutlamak amacıyla düzenlenen davet, şarkıcı Emir Yargın’ın performansıyla devam etti. Müzik dünyasından Kubat ve Selin Geçit’in de katıldığı etkinlik, müzik ve sohbetin bir araya geldiği programla sona erdi.
