Pandora, Laboratuvar Üretimi Elmaslarda Karbon Ayak İzi Bilgisi Ekliyor

Copenhag, Danimarka – Pandora, mali yılının başında düşük tüketici güveni nedeniyle Kuzey Amerika’daki satışlarında zayıf bir başlangıç yaptı. Özellikle düşük ve orta gelirli tüketiciler arasında hissedilen bu olumsuz durum, şirketin satışlarını etkiledi. Ancak mücevher markası, tasarım odaklı bir evrime hazırlanıyor ve pazarlama modelini geliştirerek yeni ve mevcut pazarlara hitap etmeyi planlıyor. Şirket, laboratuvar ortamında üretilen elmasların pazarlama yöntemlerini değiştirerek bu kategoriye olan ilgiyi artırmayı hedefliyor. İlk çeyrek sonuçlarıyla birlikte yayımlanan bir açıklamada, Pandora, “oyuncu” mücevher estetiğine fazla odaklandıklarını belirterek, “parlak”, “cesur” ve “organik” gibi daha az temsil edilen estetiklerde büyüme kaydettiklerini vurguladı. Şirketin “Bridgerton” koleksiyonu, bu yeni yaklaşımın mükemmel bir örneği olarak gösterildi ve ürün farklılaştırmasının yanı sıra charm’ların ötesinde bir büyüme sağladığı belirtildi. Ayrıca, müzik grubu Katseye ile iş birliği yaparak “Minis” koleksiyonunu oluşturdu ve Temmuz ayında “Pandora Wonders” adında, sanat topluluklarıyla iş birliği yaparak zanaatkarlığı ve tasarımı teşvik edecek çok yıllı bir program başlatmayı planlıyor.

Şirketin kazanç çağrısında CEO Berta de Pablos-Barbier, laboratuvar üretimi elmaslara karbon ayak izi etiketleri ekleyeceklerini açıkladı. “Bu, tüketicilerin her Pandora elmasının iklim etkisini görebileceği ve bunu doğal elmaslarla karşılaştırabileceği anlamına geliyor,” dedi. Çağrı sırasında, Pandora’nın laboratuvar üretimi elmaslarının, aynı boyuttaki doğal elmaslara göre karbon emisyonunun %90 daha düşük olduğunu ifade etti. Pandora, karbon ayak izini bir çift kot pantolonla karşılaştırdı. Şirket, kendi üçüncü taraf araştırmasını yaptırdı ancak %90’lık karşılaştırmayı 2019 yılında Elmas Üreticileri Derneği (şimdi Doğal Elmas Konseyi) tarafından yaptırılan bir çalışmaya dayandırdı. Bu çalışma yedi yıl önce yapılmış olup, Rob Bates’in belirttiğine göre, ABD Ulusal Reklam Bölümü tarafından yeterli veri kullanılmadığı için hatalı olarak değerlendirilmiştir. Pablos-Barbier, “Pandora, erişilebilir olmakla ilgilidir ve erişilebilir olmak, aynı zamanda şeffaf olmak demektir. Çevre bilincine sahip tüketicilerin bu kategoride nasıl seçim yapacaklarını yeniden şekillendireceğini düşünüyoruz. Bir lider olarak, burada olmalı ve gerçekleri sunmalıyız” dedi.

Pandora’nın ilk çeyrek geliri, yıllık bazda %3 azalarak 7.12 milyar Danimarka kronu (1.1 milyar dolar) oldu ve benzer satış büyümesi sabit kaldı. Kuzey Amerika’da, benzer satışlar %2 düşüş gösterdi ve bu durum, tüketici güvenindeki düşüş ve mağaza trafiğindeki yavaşlamaya bağlandı. Pablos-Barbier, “Çeyrekte %2 organik büyüme sağladık, bu da beklentilerimizle uyumlu ve Pandora’nın büyüme motorunu yeniden canlandırma girişimlerimizi ilerletiyoruz” dedi. Aynı zamanda, yeni malzemelere geçiş yaparak Pandora’yı zamanla çoklu malzeme mücevher markası haline getirmeyi hedeflediklerini ifade etti. Şirket, belirsiz ekonomik ve jeopolitik ortamda stratejik planlarını uygulamaya devam etmeye odaklandığını vurguladı. Şubat ayında, dalgalı altın ve gümüş fiyatlarının etkisini azaltmak için platin kaplama mücevherler satmaya başlayacağını duyurmuştu. İlk çeyrekte, Kuzey Avrupa’daki 30 mağazada ve çevrimiçi olarak platin kaplama bileziklerin bir seçkisini denemeye aldı ve yılın ikinci yarısında küresel olarak piyasaya sürmeyi planlıyor. 2027 yılına kadar, Pandora, ilgili gümüş mücevherlerinin en az %50’sini platin kaplama parçalara dönüştürmeyi planlıyor ve geri kalanını 2028’e kadar tamamlayacak. Üretimin çoğu kendi tesislerinde gerçekleştirilecek. Pablos-Barbier, “Bugün, satışlarımızın üçte birinden fazlası zaten gümüş dışındaki ürünlerden geliyor. Kaplama, bugün satışlarımızın yaklaşık dörtte birini oluşturuyor” dedi. Pandora’nın ana segmentindeki benzer satışları %1 azaldı; bu segment, “Moments” ve “Me” koleksiyonları ile iş birliklerini içeriyor. Düşüş, “Talisman” koleksiyonunun gücüyle kısmen telafi edildi. Bu yılın başlarında, Foundrae, Pandora’ya karşı, şirketin “Talisman” koleksiyonundaki madalyon tasarımlarını kopyaladığını iddia ederek dava açtı. Laboratuvar üretimi elmas mücevherler dahil “daha fazla yakıt” segmenti, çeyrekte %1 benzer büyüme gösterdi. Laboratuvar üretimi elmas mücevher satışları, çeyrekte 75 milyon Danimarka kronu (11.8 milyon dolar) olarak gerçekleşti ve bu kategori, şirketin toplam satışlarının yaklaşık %1’ini oluşturdu. Benzer büyüme, yıllık bazda %15 düştü.

Kanala göre, çevrimiçi satışlar ilk çeyrekte %1 azaldı, fiziksel mağazalardaki benzer satışlar ise sabit kaldı. Pandora, ilk çeyrekte 15 mağaza ve 33 shop-in-shop kapattı, bu durum beklentileriyle uyumlu. Şirketin mağaza sayısı 2,796 olup, bunların 2,178’ini Pandora işletiyor. Pandora, 50 ila 75 net konsept mağaza açmayı planlıyor, ancak 25 ila 50 Pandora işletilen shop-in-shop’u kapatacak. Geleceğe yönelik olarak, Pandora, %1 ila %2 organik büyüme tahminini ve %21 ila %22 EBIT marjını korudu. Şirket, “Pandora, jeopolitik ortamın ve artan ekonomik belirsizliğin farkında” dedi. İkinci çeyrekte mevcut ticaret, benzer büyümenin sabit kaldığını gösteriyor. Pandora’nın ikinci çeyrek sonuçları 13 Ağustos’ta açıklanacak.