Mısırlı Underwear, ABD Pazarına Mısır Üzerinden Girecek
Mısırlı Underwear, Kıbrıs’ta mağaza açarak yurtdışında büyümeye başlarken, ABD pazarına Mısır üretimiyle girmeyi planlıyor.
Türkiye’nin köklü iç giyim ve çorap markalarından biri olan Mısırlı Underwear and Socks, uluslararası alanda büyüme hedefleri doğrultusunda ilk yurtdışı mağazasını Kıbrıs’ta açtı. Şirket, İngiltere, Almanya ve Avusturya gibi ülkelerde yeni mağazalar açmayı planlarken, ABD pazarına ise Mısır’daki üretim kapasitesi üzerinden girmeyi hedefliyor.
Yönetim Kurulu Üyesi Murat Eren Taşçı, Mısır’daki üretimin ABD pazarında önemli bir rol oynayacağını vurgulayarak, “Mısır üretiminin yüzde 85-90’ını ABD pazarına satacağız. Türkiye’den ABD’ye ihracatta yüzde 25 vergi uygulanırken, Mısır’da bu oran sıfır. Bu avantajı değerlendireceğiz” dedi. Ayrıca, New York’ta bir mağaza açmayı da planladıklarını belirtti.
Marka, 2027 yılına kadar yurtdışında 41 mağaza ile birlikte toplamda 111 mağazaya ulaşmayı hedefliyor. Taşçı, bu süreçte franchise modeline başvurmadıklarını ifade ederek, “111 mağazaya kadar franchise düşünmüyoruz” şeklinde konuştu. 2025 yılı içinde 45-50 mağaza açmayı planladıklarını ve şu anda 30 mağazanın açılışının garanti altına alındığını aktardı. Küresel ekonomik dalgalanmalara rağmen yatırımlarını sürdürdüklerini belirten Taşçı, kriz dönemlerinin fırsatlar sunduğunu ifade etti.
Taşçı, mağaza başına yatırım tutarının 300-350 bin dolar civarında olduğunu ve bu yıl için toplamda 14 milyon dolarlık bir yatırım yapacaklarını açıkladı.
Üretim alanında da kapasitesini artırmayı hedefleyen şirket, Türkiye’de Yozgat, Kütahya ve İstanbul’da üç tesisi bulunuyor. Mısır’daki yatırımlarıyla küresel rekabette avantaj sağlamayı amaçlayan Mısırlı Underwear, Mısır’daki yatırımın ilk aşamasını tamamladı ve 2027 yılına kadar tüm aşamaların bitirilmesi planlanıyor. Taşçı, şu anda 10-12 milyon çift üretim gerçekleştirdiklerini, 2027’den sonra bu sayının 35-40 milyon adede çıkacağını belirtti. Toplam üretimin yüzde 25’inin Mısır’dan karşılanacağı öngörülüyor.
Son yıllarda yapılan enerji ve su yatırımları sayesinde maliyetlerini önemli ölçüde düşüren şirket, güneş enerjisi ve yağmur suyu kullanarak üretim maliyetlerini kontrol altına aldıklarını ifade etti. Taşçı, “Elektrik ihtiyacımızın yüzde 95’ini kendimiz üretiyoruz. Bu sayede ucuz üretim yapan ülkelerle maliyet açısından eşit hale geldik” dedi.
Şirket, toplam satışlarının yüzde 80’inin ihracattan oluştuğunu belirterek, Tommy Hilfiger, Calvin Klein ve Hugo Boss gibi global markalara üretim yaptıklarını açıkladı. 2025 yılını 65 milyon dolar ciro ile kapatmayı planlayan grup, 2026 yılı için daha temkinli bir büyüme öngörüyor. Ancak orta vadede büyük hedefleri var; Taşçı, “2028’de 100 milyon dolar ciroyu geçeriz” dedi ve satın alma fırsatlarına da açık olduklarını ekledi. Yurtdışı operasyonuna Kıbrıs’tan başlayarak, burada Türkiye ile aynı fiyat politikası uygulayarak rekabet avantajı sağladıklarını belirtti. Taşçı, “Kıbrıs’ta ürünler Türkiye’ye göre yüzde 30-35 daha pahalı. Biz bu fırsatı değerlendirdik ve aynı fiyatla girdik” dedi.
Küresel lojistik ve hammadde maliyetlerindeki artışa da dikkat çeken Taşçı, konteyner fiyatlarının iki katına çıktığını, ancak stok yönetimi sayesinde bu durumun fiyatlara yansımasını beklemediklerini ifade etti. “45 günde gelen ürün 60 günde geliyor. Konteyner fiyatları 2 bin dolardan 4 bin dolara çıktı. Ancak sentetik oranımız düşük ve stoklarımız güçlü” şeklinde konuştu.
