Boyner Grup, COMMUNITÉ ile Çok Markalı Mağazacılığı Yeniden Tanımlıyor

Boyner Grup, alışveriş anlayışını ürün odaklılıktan çıkararak deneyim merkezine dönüştüren COMMUNITÉ isimli yeni nesil konseptiyle çok markalı mağazacılığı yeniden tanımlıyor. İlk mağazasını İstinyePark’ta açan Boyner Grup, Galataport İstanbul ve Bağdat Caddesi için de yeni lokasyon planları hazırladı.

Moda, kültür ve yaşam tarzını bir araya getiren COMMUNITÉ, 1,800 metrekarelik alanıyla İstinyePark’ta ziyaretçilerini karşılamaya başladı. İkinci mağaza Galataport İstanbul’da, üçüncü mağaza ise 2027 yılının ilk çeyreğinde Bağdat Caddesi’nde açılacak.

COMMUNITÉ, yalnızca bir mağaza olmanın ötesine geçerek, alışverişin yanı sıra keşif ve etkileşimi teşvik eden bir deneyim alanı sunuyor. Geleneksel çok markalı mağazacılık anlayışını geride bırakarak, kategori bazlı düzen yerine hikaye, kürasyon ve beklenmedik karşılaşmalar üzerine kurulu bir deneyim sağlıyor. Bir moda koleksiyonunun yanında sanat kitapları, bir sneaker’ın yanında tasarım objeleri, bir parfümün yanında analog kameralarla karşılaşmak mümkün. Bu yaklaşım, ürünleri kategorilerinin dışına çıkararak yeni anlamlar kazandırmayı ve ziyaretçileri yeniden keşfe davet etmeyi amaçlıyor.

Boyner Grup CEO ve Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, COMMUNITÉ CEO’su Polat Uyal ve COMMUNITÉ Üründen Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sebla Refiğ Devidas, açılış öncesi yaptıkları açıklamalarda COMMUNITÉ fikrinin doğuşunu ve hayata geçiş sürecini paylaştılar.

COMMUNITÉ, Türkiye’de doğup globalde büyüyen bir perakende konsepti

Cem Boyner, “Bugüne kadar yaptığımızın tersini yapmak üzere yola çıktık. COMMUNITÉ, geleneksel modelleri sarsan ve yeni pazarlar yaratmayı hedefleyen bir oluşumdur. Mevcut müşteri verilerine hapsolmadan, küratörlerin özgür ve yenilikçi seçimler yapabildiği bir model benimsedik. Yeni markaların ve tasarımcıların kendilerine ait bir yer bulmaları uzun zamandır tartışılan bir konu. COMMUNITÉ, bu yıl Türkiye’ye 400’den fazla yeni marka getirecek ve bu markaların %70’i ilk defa bir arada, ulaşılabilir bir ortamda müşterilerimizin karşısına çıkacak. Türkiye bizim her şeyimiz ama şimdiden Milano, Londra, Atina, Madrid gibi şehirlere de gözümüzü dikmiş durumdayız. Her şehrin kendine özgü bir komünitesini oluşturmak istiyoruz” ifadelerini kullandı.

“Biz ürün değil, hikayeleri bir araya getirdik”

Polat Uyal, “COMMUNITÉ fikri, insanların sadece alışveriş yapmadığı, vakit geçirmek istediği bir yer yaratma isteğiyle başladı. Burada bir kahve içilir, sohbetler başlar, yeni markalar keşfedilir. COMMUNITÉ’yi bir mağaza olarak değil, bir araya gelme hali ve insanların buradan bir deneyimle ayrıldığı bir dünya olarak hayal ettik. Bu hayali gerçekleştirmek için güvene dayalı, birlikte çalışmaktan keyif alan bir ekip kurduk. Her marka kendi hikayesini taşıyor. Biz aslında ürün seçmedik; hikayeleri bir araya getirdik. Buraya gelen herkesin kendini iyi hissetmesini ve ilham almasını istiyoruz” şeklinde konuştu.

“Amacımız kültür inşa etmek”

Sebla Refiğ Devidas, “COMMUNITÉ klasik bir mağaza değil; bir kürasyon ve keşif alanı. Amacımız ürün satmaktan çok bir kültür inşa etmek. Online ve offline varlığıyla sürekli değişen bir concept store. Seçkimiz Avrupa, Türkiye, Uzak Doğu, Amerika ve Avustralya’dan markaları bir araya getiriyor. Toplamda 400’den fazla marka yer alıyor, bunların yaklaşık yarısı Türkiye’de ilk kez keşfedilecek, yeni ve bağımsız markalar. Kürasyon anlayışımız, beklenmedik olanı bulmak. Türkiye’de farklı bölgelere dokunduk, yerel üreticiler ve yeni nesil tasarımcılardan özenle seçimler yaptık” dedi.