UFI Global Exhibition Barometer Raporu’nun 36. Sayısı Yayınlandı
UFI, Global Exhibition Barometer’ın 36. sayısını yayımladı. Rapor, fuarcılık sektörünün mevcut durumu ve geleceğe dair öngörüler sunuyor.
UFI – Uluslararası Fuarcılık Derneği, Global Exhibition Barometer raporunun 36. sayısını kamuoyuna sundu. Aralık 2025’te tamamlanan bu çalışma, 57 ülke ve bölgeden 378 şirketin katılımıyla hazırlandı ve küresel fuarcılık sektörünün mevcut durumu ile geleceğe dair beklentilerine dair önemli veriler sağlıyor.
Rapora göre, katılımcıların %47’si 2025 yılında kendi ülkelerinde fuarcılık faaliyetlerinin %5’in üzerinde artış gösterdiğini belirtti. Şirketlerin %42’si pazarın genel olarak istikrarlı olduğunu ifade ederken, yalnızca %10’luk bir kesim %5’in üzerinde bir daralma yaşandığını bildirdi. Bu durum, küresel ölçekte fuarcılık sektörünün büyüme ivmesini koruduğunu gösteriyor.
2026 için beklentiler, istikrarın devam edeceğini işaret ediyor
Katılımcıların 2026 yılına dair öngörüleri, 2025 sonuçlarıyla büyük ölçüde örtüşüyor. Şirketlerin %44’ü faaliyet hacminde %5’in üzerinde bir artış beklerken, %41’i istikrarlı bir seyir öngörüyor. %8’lik bir kesim daralma beklerken, %7’si belirsizlik vurgusu yapıyor.
Sektörde faaliyet kârları açısından da olumlu bir tablo dikkat çekiyor. 2025 yılı için şirketlerin %31’i operasyonel kârlarında %10’un üzerinde bir artış kaydettiklerini belirtirken, %57’si kârların -%10 ile +%10 arasında sabit kaldığını ifade ediyor. 2026 yılına ilişkin beklentilerde ise %33’lük bir kesim yine çift haneli kâr artışı öngörüyor.
Gelir kalemlerine bakıldığında, “alan kiralama” ve “hizmet satışı” başlıkları dikkat çekiyor. Katılımcıların %34’ü alan kiralamada, %39’u ise hizmet satışlarında 2025 yılında 2024’e kıyasla %5’in üzerinde bir artış bekliyor. Sponsorluk gelirlerinde ise daha dengeli bir görünüm söz konusu; şirketlerin %34’ü bu kalemde istikrar öngörürken, %24’ü sponsorluk gelirlerinin faaliyetleri için geçerli olmadığını belirtiyor.
Yapay zeka, fuarcılık sektöründe standart bir araç haline geliyor
Rapor, yapay zekanın sektördeki hızlı yükselişini de net bir şekilde ortaya koyuyor. Küresel ölçekte şirketlerin %87’si hâlihazırda yapay zekadan faydalandıklarını ifade ediyor. Bu oran, altı ay öncesine kıyasla 4 puanlık bir artış anlamına geliyor. Katılımcıların %68’i standart yapay zeka araçlarını iş süreçlerinde kullanırken, %15’i mevcut sistemlerine entegre edilmiş yapay zeka çözümlerine sahip. %4’lük bir kesim ise kendi verileriyle eğitilmiş özel algoritmalar geliştirmiş durumda.
Şirketlerin büyük bir kısmı yapay zekayı henüz araştırma ve test aşamasında kullanıyor. Katılımcıların %79’u süreç verimliliğini artırmaya yönelik çözümler üzerinde çalıştıklarını, %70’i müşteri deneyimini geliştirmeye odaklandıklarını belirtiyor. Yapay zeka destekli ürünlerle doğrudan gelir üretme hedefi ise daha sınırlı bir olgunluk seviyesinde bulunuyor.
Etkinlik formatlarının geleceği, sektörün önemli tartışma konularından biri haline geldi
Katılımcıların %37’si fuar ve etkinlik formatlarının genel olarak yenilenmesi gerektiğini savunurken, %58’i bu ihtiyacın etkinliğin türüne bağlı olduğunu düşünüyor. Yalnızca %6’lık bir kesim mevcut formatların yeterli olduğunu ifade ediyor. Bu sonuçlar, sektörün büyük bölümünün değişim ihtiyacını kabul ettiğini gösteriyor.
Format iyileştirmelerinde en yüksek öncelik, ziyaretçi katılımını artıran uygulamalara veriliyor. Katılımcıların %22’si ürün demoları, yarışmalar ve oyunlaştırma gibi etkileşimli unsurları öncelikli görüyor. Aynı oran, daha interaktif ve öğrenme odaklı içeriklerin önemine işaret ediyor. Sosyal etkinliklerin artırılması, mekân deneyiminin zenginleştirilmesi ve fuar alanlarının görsel olarak yenilenmesi de öne çıkan başlıklar arasında yer alıyor.
Küresel ölçekte şirketlerin %39’u personel sayısını artırmayı planladıklarını belirtirken, %57’si mevcut kadrolarını korumayı hedefliyor. Bu tablo, sektörün büyüme beklentilerine rağmen kontrollü bir insan kaynağı politikası izlediğini gösteriyor.
Ekonomik ve jeopolitik gelişmeler, sektörün en önemli risk başlıkları
Kısa vadede sektörün en önemli iş gündemi “iç pazardaki ekonomik koşullar” olarak öne çıkıyor. Bunu küresel ekonomik gelişmeler ve jeopolitik zorluklar takip ediyor. Orta vadede ise küresel ekonomik gelişmeler ilk sıraya yükselirken, sürdürülebilirlik, dijitalleşme ve farklı medya kanallarıyla rekabetin önemi artıyor.
Global Exhibition Barometer’ın 36. sayısı; Türkiye’nin de aralarında bulunduğu 19 odak ülke ve bölgeye ilişkin ayrıntılı pazar profilleri içeriyor. Çalışma ayrıca organizatörler, fuar alanı işletmecileri ve hizmet sağlayıcılar bazında segmentlere ayrılmış analizlerle sektöre çok boyutlu bir bakış sunuyor.
